По информации Automative News, автопроизводитель Toyota задумался об смене позиции марки Scion на рынке Северной Америки. Руководители бренда считают, что некоторые автомобили бренда смогут составить конкуренцию моделям с передним приводом премиального класса Audi-A3, MINI, Mercedes-Benz CLA.
Эксперты утверждают, что имидж марки Toyota не позволит ему побороться с европейскими «люксовыми» марками. В частности, у моделей Lexus нет автомобилей стоимость которых меньше 30 000 долларов.
Не смотря на это, японцы все же решились на борьбу за покупателей в этом классе, а смена позиции бренда Scion – это отличный шанс сделать это. Напомним, что ранее этот бренд был нацелен на более молодую аудиторию.
На текущий день в «Тойота» окончательного решения о направлении развития бизнеса не принято. Автопроизводитель считает, что бренд развивать просто необходимо. В противном случае Scion придется столкнуться с серьезными проблемами. Хотя не все руководители японского бренда считают предложенную идею успешной.
Напомним, за весь период работы Scion сумел реализовать практически 900 000 моделей. При всем при том финансовый кризис в значительной степени отразился на итоговых показателях бренда, поскольку молодому поколению не удавалось устроиться на стабильную работу. В частности, в 2006 году было продано более 173000 автомобилей, а в 2010 году продажи снизились до 45 600. За 2012 год Scion смог увеличить показатель продаж до 73 500 экземпляров.
