Крупнейшие автопроизводители выявили, что самым мощным и прибыльным способом продвижения является появление брендовых машин в видеоиграх. Эффективность гоночных симуляторов подтверждена примерами: финансированное превращение рекламируемого автомобиля в героя популярного фильма повлекло за собой повышение потребительского спроса на эту модель.
По информации портала Automative News концерн «Ниссан» запланировал растраты в полмиллиона долларов на раскрутку новых автомобилей, используя цифровые технологии и видеоигры. Подобная сумма составляет четвертую часть от общего бюджета, выделенного компанией на рекламу. Руководство японской компании считает, что участие в создании гоночных симуляторов — это лучший способ регулирования потребительской лояльности к марке. Гендиректор по маркетинговым вопросам Гаррет Дансмор отделения Nissan Europe утверждает, что проект GT Academy, где заядлые игроки, достигнув успехов в компьютерной видеогонке, могут в результате пересесть за руль настоящего болида и посоревноваться в реальных престижных турнирах, направлен на повышение внимания геймеров к бренду.
К тому же видеоигры позволяют контактировать с гражданами, только задумывающимися над покупкой автомобиля, и повышают интерес самых молодых водителей к марке.
Агентство Automative News сообщает, что именно в этом классе зарегистрирован более резкий спад продаж. В частности, немецких покупателей возрастной категории 21-39 лет стало меньше на 4% в сравнении с 2009 годом. Чего не скажешь о видеоиграх, которые с каждым годом уверенным темпом взбираются выше и выше. В той же Германии в 2012 году продажи видеоигр достигли рекордного уровня в 73,7 миллионов проданных товаров.
В связи с этим, автопроизводители решили повременить с продакт-плейсментом в художественных фильмах, выбрав направление тематических игр, что значительно эффективнее и выгоднее.
По мнению психологов, опрошенных агентством Automative News, ощущение, создаваемое при вождении автомобилем в виртуальном мире, передается игроку более остро, чем просто наблюдающему за тем же автомобилем в художественном фильме.
